टिकटोक के लिए मेटा का प्रतिद्वंद्वी, रील्स, तेजी से बढ़ रहा है, मार्क जुकरबर्ग ने कहा (प्रतिनिधि)

फेसबुक पैरेंट मेटा प्लेटफॉर्म्स के शेयरों में 27% की गिरावट आई है, जो कि अपने बड़े पैमाने पर वॉल स्ट्रीट या सिलिकॉन वैली में देखी गई किसी भी चीज के विपरीत है।

उत्प्रेरक चौंकाने वाली खबर थी कि ऐसा लगता है कि पहली बार फेसबुक की उपयोगकर्ता वृद्धि उच्चतम स्तर पर पहुंच गई है और इसकी गति रुक ​​रही है। गुरुवार के पतन ने एक पल में बाजार मूल्य के 230 बिलियन डॉलर से अधिक का सफाया कर दिया – स्टॉक-मार्केट इतिहास में एक अभूतपूर्व आंकड़ा – और निवेशकों ने एक ऐसा सवाल पूछा है जो एक बार अकल्पनीय लग रहा था: क्या फेसबुक के लिए सबसे अच्छे दिन हैं, जो दुनिया के सबसे अच्छे दिनों में से एक है। व्यापक रूप से आयोजित प्रौद्योगिकी स्टॉक?

इस तिमाही के बिक्री पूर्वानुमान ने वॉल स्ट्रीट को भी निराश किया और मुख्य कार्यकारी अधिकारी मार्क जुकरबर्ग ने देखा कि उनकी व्यक्तिगत संपत्ति संभावित रूप से लगभग 24 बिलियन डॉलर कम हो गई है। उन्होंने स्वीकार किया कि मेटा को विशेष रूप से वायरल वीडियो-शेयरिंग ऐप टिकटॉक से उपयोगकर्ता के समय और ध्यान के लिए गंभीर प्रतिस्पर्धा का सामना करना पड़ रहा है।

रिपोर्ट एक ऐसी कंपनी के लिए एक नाटकीय बदलाव का प्रतीक है जिसने हर साल शेयर लाभ पोस्ट किया है, लेकिन 2012 की प्रारंभिक सार्वजनिक पेशकश के बाद से, यह चिंता का विषय है कि मेटा प्लेटफॉर्म्स के प्रमुख उत्पाद और मुख्य विज्ञापन मनीमेकर ने लगातार लाभ के वर्षों के बाद पठार किया है।

ब्रोकरेज मोफेट नाथनसन के एक विश्लेषक माइकल नाथनसन ने लिखा, “ये कटौती गहरी चलती है,” जिसका शीर्षक “फेसबुक: द बिगिनिंग ऑफ द एंड?” परिणाम “एक शीर्षक धरनेवाला थे और अच्छे तरीके से नहीं।”

जुकरबर्ग ने कहा कि टिकटॉक के लिए मेटा की प्रतिद्वंद्वी रील तेजी से बढ़ रही है, लेकिन मुद्रीकरण धीमा रहा है। उत्पाद में तेजी आने पर उन्होंने निवेशकों से धैर्य रखने को कहा।

उन्होंने बुधवार को एक कॉन्फ्रेंस कॉल पर कहा, “समय के साथ हमें लगता है कि रील्स के साथ समग्र जुड़ाव में जबरदस्त वृद्धि की संभावना है”। “हमें लगता है कि यह निश्चित रूप से सही बात है कि इसमें झुकना और रीलों को जितनी जल्दी हो सके विकसित करने के लिए कड़ी मेहनत करनी चाहिए और ब्रेक को बिल्कुल भी नहीं रोकना चाहिए, भले ही यह कुछ निकट-अवधि में धीमी गति से विकास कर सकता है जो हम चाहते थे।”

चूक कंपनी के लिए एक महत्वपूर्ण मोड़ पर आती है, जो कई मोर्चों पर नियामक लड़ाई लड़ रही है और मेटावर्स पर दांव लगाने के लिए कॉर्पोरेट रणनीति में एक महंगे बदलाव को सही ठहराने की कोशिश कर रही है, एक इमर्सिव इंटरनेट के लिए जुकरबर्ग की दृष्टि जिसे महसूस करने में वर्षों लग सकते हैं। एक दशक के बेहतर हिस्से के लिए, ऐसा लग रहा था कि फेसबुक कभी भी बढ़ना बंद नहीं करेगा। अब युवा उपयोगकर्ता – इसके विज्ञापन के भविष्य के उपभोक्ता – इसके बजाय मनोरंजन और समुदाय के लिए टिकटॉक और गूगल के यूट्यूब जैसे प्लेटफॉर्म का चयन कर रहे हैं।

शायद ही कभी, मेटा को एक ही समय में इतने सारे महत्वपूर्ण खतरों का सामना करना पड़ा हो। उपयोगकर्ता के विकास के संकट और तीव्र प्रतिस्पर्धा के अलावा, मेटा ऐप्पल इंक द्वारा लक्षित विज्ञापन पर एक कार्रवाई के साथ भी संघर्ष कर रहा है, जिसमें कहा गया है कि इस साल राजस्व में $ 10 बिलियन की कटौती हो सकती है, और विज्ञापनदाताओं द्वारा कटौती जो बढ़ती लागत और आपूर्ति के कारण बजट कम कर रहे हैं। श्रृंखला व्यवधान।

कंपनी, जिसने अपनी भविष्य की दिशा को इंगित करने के लिए पिछले साल अपना नाम बदलकर मेटा कर लिया था, ने यह भी कहा कि वह वर्ष की पहली छमाही में मेटा स्टॉक टिकर पर ले जाएगी। न्यूयॉर्क में शेयर 237.07 डॉलर तक गिर गया।

उन स्तरों पर, यह किसी भी अमेरिकी कंपनी के लिए बाजार मूल्य में सबसे बड़ी गिरावट है। लेकिन इस बात की कोई निश्चितता नहीं है कि नुकसान होगा, विशेष रूप से हालिया अस्थिरता को देखते हुए जो कि प्रौद्योगिकी शेयरों में व्हीप्ड है। हाल के हफ्तों में बाजार में बेतहाशा उछाल आया है, व्यापारिक दिन के अंतिम घंटों के दौरान कभी-कभी खरीद-फरोख्त करने वाले व्यापारियों ने तूफान मचा दिया है।

अन्य सोशल मीडिया कंपनियों ने भी अपने शेयरों में गिरावट देखी, स्नैप इंक 21% नीचे, Pinterest इंक 8% नीचे और ट्विटर इंक 5.1% नीचे।

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मेटा के रियलिटी लैब्स डिवीजन, जिसमें मेटावर्स और वर्चुअल रियलिटी में कंपनी का निवेश शामिल है, ने चौथी तिमाही के लिए 3.3 बिलियन डॉलर के ऑपरेटिंग नुकसान की सूचना दी, क्योंकि कंपनी ने पहली बार अपने योगदान का खुलासा किया।

कंपनी के कॉल पर जकरबर्ग से पूछा गया कि मेटावर्स के पार्ट यूजर्स के लिए कब आने शुरू होंगे। उन्होंने जवाब दिया कि कुछ पहलू – जैसे डिजिटल अवतार – पहले से ही यहां हैं। उन्होंने विश्लेषकों को यह भी याद दिलाया कि वर्चुअल या संवर्धित-वास्तविकता हेडसेट का उपयोग करके मेटावर्स का सबसे अच्छा अनुभव होगा, फिर भी लोग मेटा के मौजूदा ऐप्स जैसे फेसबुक और इंस्टाग्राम के माध्यम से डिजिटल वातावरण तक पहुंचने में सक्षम होंगे।

फेसबुक ने चौथी तिमाही में 2.91 बिलियन मासिक उपयोगकर्ताओं की सूचना दी, जो पूर्व अवधि की तुलना में सपाट है। उत्तरी अमेरिका में मुख्य ऐप के दैनिक सक्रिय उपयोगकर्ता – कंपनी का सबसे आकर्षक बाजार – 196 मिलियन से 195 मिलियन उपयोगकर्ताओं तक थोड़ा कम हो गया।

मेटा ने कहा कि मौजूदा अवधि में राजस्व $ 27 बिलियन से $ 29 बिलियन होगा, जबकि औसतन अनुमानित $ 30.3 बिलियन के विश्लेषक। मेटा ने कहा कि ऐप्पल के मोबाइल सॉफ़्टवेयर में परिवर्तन, जिसके लिए विज्ञापन ट्रैकिंग के लिए डेटा एकत्र करने के लिए उपयोगकर्ता की अनुमति की आवश्यकता होती है, सीमित लक्षित विज्ञापन से राजस्व में काफी कमी आ रही है।

बिक्री भी प्रभावित हो रही है क्योंकि मेटा रील वीडियो क्लिप से उतना पैसा नहीं कमाती है, जितना कि न्यूज फीड और स्टोरीज जैसे अन्य उत्पादों से कमाती है। फिर भी, अधिकारियों ने एक आशावादी तस्वीर चित्रित करते हुए कहा कि रील एक दिन उन अन्य उत्पादों के रूप में ज्यादा पैसा कमाएगी।

चौथी तिमाही में शुद्ध आय $ 10.3 बिलियन या $ 3.67 प्रति शेयर थी, मेटा ने कहा, अनुमानित $ 3.84 प्रति शेयर विश्लेषकों से कम है। राजस्व 33.67 अरब डॉलर था, जबकि औसत अनुमान 33.43 अरब डॉलर था।

पिछले साल के अंत में फेसबुक से अपना कॉर्पोरेट नाम बदलने के बाद बुधवार की कमाई रिपोर्ट कंपनी की पहली थी। जब मेटा ने बदलाव की घोषणा की, तो इस कदम की आलोचना की गई क्योंकि कई समस्याओं से ध्यान हटाने के लिए फेसबुक को नियामकों द्वारा अपने मौजूदा नेटवर्क के साथ ठीक करने के लिए कहा गया है। लेकिन यह सिर्फ ब्रांडिंग नहीं है – फेसबुक के भीतर संसाधन और प्रतिभा नए फोकस में स्थानांतरित हो गई है। मेटा ने अक्टूबर में कहा था कि रियलिटी लैब्स में निवेश के कारण साल के लिए परिचालन लाभ में 10 अरब डॉलर की कमी आएगी।

यह पहली वित्तीय रिपोर्ट भी थी जब जुकरबर्ग ने घोषणा की थी कि 18 से 29 साल के युवाओं को आकर्षित करना कंपनी का नया “नॉर्थ स्टार” था। कंपनी ने यह नहीं कहा है कि वह उस लक्ष्य की ओर अपनी प्रगति का खुलासा करने की योजना कैसे बना रही है, और रीलों पर बढ़े हुए फोकस के अलावा इस नए धक्का को संबोधित करने के लिए बुधवार को बहुत कम साझा किया गया था। युवा लोग, विशेष रूप से, बाइटडांस लिमिटेड के टिकटॉक और स्नैप इंक के स्नैपचैट जैसे ऐप के प्रति आकर्षित हुए हैं, जो मेटा के भीतर चिंताएं बढ़ा रहे हैं। यह पिछले साल व्हिसल-ब्लोअर फ्रांसेस हौगेन द्वारा जारी किए गए आंतरिक अनुसंधान और संचार द्वारा स्पॉटलाइट किया गया था, दस्तावेजों का एक समूह जिसे फेसबुक पेपर्स के रूप में जाना जाता है।

मेटा नियमित रूप से उपयोगकर्ताओं को उम्र के आधार पर विभाजित नहीं करता है। यह यह भी नहीं बताता कि कितने लोग Instagram या संदेश सेवा WhatsApp का उपयोग करते हैं, या उन संपत्तियों से कितना राजस्व प्राप्त होता है।

कंपनी अपने राजस्व का लगभग 97% अपने सामाजिक प्लेटफार्मों पर विज्ञापन से प्राप्त करती है। इसने आईफोन के लिए ऐप्पल के आईओएस सॉफ्टवेयर में हाल के बदलावों के प्रभाव के बारे में फिर से चेतावनी दी, जिसके लिए मेटा जैसी कंपनियां उपयोगकर्ताओं से उनके बारे में डेटा एकत्र करने के लिए स्पष्ट अनुमति मांगती हैं। शुरुआती अनुमान बताते हैं कि अधिकांश उपयोगकर्ता इस ट्रैकिंग को अस्वीकार कर देते हैं, जिससे लक्षित विज्ञापन – व्यवसायों के लिए फेसबुक का मुख्य विक्रय बिंदु – कठिन हो जाता है।

मुख्य वित्तीय अधिकारी डेविड वेहनर ने कॉन्फ्रेंस कॉल पर कहा, “हमारा मानना ​​है कि कुल मिलाकर आईओएस का प्रभाव 2022 में 10 अरब डॉलर के ऑर्डर पर हमारे कारोबार पर प्रतिकूल प्रभाव डालेगा।”

मुख्य परिचालन अधिकारी शेरिल सैंडबर्ग ने कहा कि कैलिफ़ोर्निया स्थित कंपनी मेनलो पार्क ऐसे तरीकों पर काम कर रही है, जिससे विज्ञापनदाताओं को कम व्यक्तिगत डेटा की आवश्यकता वाले संदेशों वाले लोगों को लक्षित करने में मदद मिल सके।

“ऐसी बहुत सी चीजें हैं जो छोटे व्यवसाय और बड़े व्यवसाय हमारे पास मौजूद कई लक्ष्यीकरण और माप उपकरणों का लाभ उठाने के लिए कर सकते हैं,” सैंडबर्ग ने कॉल पर कहा।

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